Bündnis 90/Die Grünen
Herausforderung
Die Grünen wollten ihr Profil klar definieren und gleichzeitig Wählergruppen ansprechen, die bislang nicht stark mobilisiert waren. Dazu gehörte die Vermittlung politischer Inhalte auf verständliche und emotionale Weise sowie die Gestaltung einer konsistenten Außenwirkung über unterschiedliche Kanäle hinweg. Besonders sensibel war die Kommunikation der Spitzenkandidatin, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu sichern.
Strategie
Die Kampagne wurde als integrierter Kommunikationsprozess konzipiert. Ausgangspunkt war die Entwicklung eines konsistenten Erscheinungsbildes und einer klaren Botschaft, die die Kernwerte der Partei – Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit und politische Kompetenz – transportiert. Neben klassischer Medienarbeit wurden digitale Kanäle und Social Media gezielt eingesetzt, um Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.
Umsetzung
Die Maßnahmen umfassten:
- Claim und Kampagnendesign
- Gestaltung von Kampagnenmaterialien und visueller Identität
- Entwicklung von Botschaften und Key Visuals für Print, Online und Social Media
- Planung und Umsetzung zielgruppenspezifischer Inhalte
- Monitoring und Anpassung der Kampagnenmaßnahmen in Echtzeit
Ergebnis
Die Kampagne führte zu einem deutlichen Stimmenzuwachs der Grünen in Rheinland-Pfalz. Die Partei konnte ihre Präsenz signifikant ausbauen und ihr Wahlergebnis fast verdoppeln. Durch die strategische Ausrichtung und die konsequente Umsetzung über alle Kanäle wurde die Marke „Bündnis 90/Die Grünen“ als modern, kompetent und wählernah positioniert.
Gleichzeitig zur Landtagswahl in Rheinland-Pfalz verantwortete incorporate berlin die Kampagne von Bündnis 90/Die Grünen zur Kommunalwahl in Hessen 2021. Auch hier waren die Grünen die Partei mit dem deutlichsten Stimmenzuwachs und erreichten 15,8% gegenüber 9,7% (2017).
